По две сезони тишина, со задоволство го пренесуваме официјалното соопштение на домашниот бренд Ве., кој го најавува своето големо враќање и освојувањето на новиот континент со колекцијата FRANKLIN. Во продолжение прочитајте ги сите детали.
BE. HAS BEEN QUIET. NOW WE KNOW WHY.
Две сезони без нова колекција. Многу малку објаснувања. И наеднаш: Америка. Be. се враќа со FRANKLIN, колекција за моќта, независноста и луксузот што нема потреба да биде гласен.
Сите се прашувавме зошто Be. го немаше речиси две сезони.
Бренд кој нè навикна на силен визуелен идентитет, бескомпромисни силуети и женственост која никогаш не бара дозвола, одеднаш стана тивок.
Без нова колекција.
Без обид по секоја цена да остане присутен.
Без објаснувања.
Сега знаеме зошто.
Be. Се подготвуваше за Америка.
Изминатите месеци тимот зад брендот работел на стратегијата и преговорите со американските партнери, а за приближно две недели Be. официјално влегува на американскиот пазар.
И можеби најинтересниот дел од приказната е што колекцијата со која го прават тоа го носи името FRANKLIN.
Случајност?
Тешко.
SHE HAS A HUNDRED-DOLLAR NAME.
Benjamin Franklin го знаеме и без да знаеме многу за него.
Неговиот лик е на банкнотата од 100 долари, можеби најпрепознатливото парче хартија во светот.
Money.
Success.
Status.
America.
Но FRANKLIN на Be. не е колекција за пари.
И Benjamin Franklin е многу поинтересен од човекот на банкнотата.
Еден од Founding Fathers на Америка, Franklin истовремено бил писател, издавач, научник, пронаоѓач, дипломат и бизнисмен. Човек фасциниран од знаењето, дисциплината, независноста и идејата дека човекот постојано може да создава подобра верзија од себе.
Self-improvement, пред self-improvement да стане индустрија.
Неговото име денес носи необична мешавина од асоцијации:
money, intelligence, ambition, independence, influence, power.
Токму тие зборови можат да ја опишат и жената за која Be. го создаде FRANKLIN.
TIME IS MONEY. BUT TIME IS ALSO POWER.
На Franklin му се припишува една од оние реченици кои одамна престанале да му припаѓаат само на својот автор.
“Time is money.”
Но можеби премногу долго сме ја читале буквално.
Не станува збор само за заработување.
Станува збор за нешто многу полуксузно:
да имаш контрола врз сопственото време.
Да одлучуваш каде ќе бидеш.
Со кого.
Што заслужува твое внимание.
И што повеќе не заслужува.
Тоа е и жената на FRANKLIN.
Таа не влегува во просторијата обидувајќи се да биде забележана.
Просторијата ја забележува неа.
Нејзиниот костум е прецизен. Силуетата контролирана. Женственоста никогаш очигледна.
Нема потреба да покажува дека има моќ.
Тоа веќе се гледа.
MONEY TALKS. REAL POWER DOESN’T HAVE TO.
Во време во кое луксузот стана сè погласен, FRANKLIN оди во спротивна насока.
Без очигледно докажување.
Без потреба статусот да биде напишан со големи букви.
Без жена која се облекува за туѓо одобрување.
Ова е quiet power, но не во онаа стерилна quiet luxury смисла што модата ја повторува последните сезони.
FRANKLIN има повеќе карактер.
Малку Wall Street.
Малку old money.
Малку New York after dark.
И многу Be.
Тоа е жена која може да носи совршено скроен костум, да седне сама на маса и никому да не му објасни зошто е таму.
Жена која не го бара своето место.
Таа претпоставува дека веќе ѝ припаѓа.
SO, WHERE WAS BE.?
„Не сакаме да создаваме само за да бидеме присутни. Не се задоволуваме со квантитет. Нè интересира квалитет, силен идентитет и нови пазари“, велат од Be.
„Изминатиот период внимателно работевме на стратегијата и преговорите со нашите американски партнери. Сакавме следниот чекор на брендот да биде вистински чекор напред.“
И ете го.
Америка.
Интересно е што токму бренд кој толку долго зборува за женска независност, самодоверба и присуство го избира FRANKLIN за своето американско поглавје.
Benjamin Franklin како симбол на ambition.
Стодоларката како симбол на money.
Америка како симбол на possibility.
И Be. жена која зема од сето тоа само она што ѝ треба.
Две сезони мислевме дека Be. го нема.
Изгледа дека сме грешеле.
Be. не исчезнал.
Be. се ширел.
И следната адреса е Америка.
BE. FRANKLIN
Money is loud.
Power doesn’t have to be.
