ИКЕА конечно пристигна во Брајтон, а со тоа и една од најкреативните и најзабавните маркетинг кампањи што сме ги виделе. Наместо да ги величаат живописните плажи и историските шеталишта на вода, тие ѝ оддадоа почит на еден од најстарите и најважни жители на градот – галебот.
Новата кампања е едноставна, но генијална. Со помош на неколку од нивните најпознати производи како што се фотелјата POÄNG, детското столче MAMMUT и фиокарот HELMER, IKEA прикажува една реалност со која се соочуваат сите жители на крајбрежните градови: неизбежните траги од птици. Во рекламите, овие беспрекорни предмети се „украсени“ со автентична трага од галеб – нивниот измет.
Оваа неочекувана, но неверојатно духовита кампања го демонстрира совршениот баланс помеѓу препознатливиот шведски дизајн и суровата реалност на животот покрај море. IKEA како да вели: „Знаеме дека ви е потребно издржливо и стилско решение за домот, но знаеме и дека ќе биде извалкано од птиците. Зошто да не се пошегуваме со тоа?“
Со тоа што ги препознава и ги прегрнува малите, но значајни детали од секојдневниот живот во Брајтон, IKEA станува вистински дел од заедницата уште пред да ги отвори вратите на својата продавница.
Така, следниот пат кога ќе видите дамка на вашиот автомобил или на клупа во паркот, можеби ќе се насмевнете и ќе помислите на IKEA. Овој пат, тие не само што ни понудија мебел, туку и ни дадоа причина да се насмееме на малиот хаос што го носи животот покрај море.
