Во свет преплавен со паметни телефони и вештачка интелигенција, Polaroid се осмелува да понуди нешто сосема спротивно: враќање кон аналогниот живот. Нивната најнова кампања, „The Camera for an Analog Life“ („Камера за аналоген живот“), е директен одговор на дигиталната исцрпеност што нè опкружува. Кампањата го промовира нивниот најнов фотоапарат, Polaroid Flip, и нè повикува да ги оставиме телефоните настрана и да почнеме вистински да живееме.
Polaroid користи провокативни пораки за да нè натера да застанеме и да размислиме за нашиот однос со технологијата. Пораки како: „Никој на смртна постела не рекол: сакам да бев подолго на телефонот“ и „Вистински приказни. Не Stories & Reels“ се комбинирани со прекрасни, спонтани полароид фотографии.
Со тоа, брендот ја нагласува важноста на вистинските моменти и човечката поврзаност, наспроти бескрајното скролање.
Патриша Варела, бренд директорка во Polaroid, објаснува дека ние сме аналогни суштества, создадени за да се поврзуваме со нашите сетила. Таа додава: „Колку повеќе се губиме во дигиталните алгоритми, толку повеќе се оддалечуваме од емпатијата и вистинската поврзаност.“
Според неа, во полароид фотографиите има нешто магично, тие ја доловуваат човечноста со сите нејзини несовршености и нè потсетуваат дека животот се случува во реалниот, физички свет.
За да ја зајакне пораката, Polaroid ја пласираше својата кампања на високофреквентни локации како што се аеродромот JFK, главните улици во Њујорк и Лондон, како и веднаш до продавниците на Apple и канцелариите на Google. Ова намерно поставување создава силен контраст, поттикнувајќи ги минувачите да застанат и да размислат за својата дигитална навика.
Кулминација на кампањата се „прошетки без телефон“ во градови како Париз и Токио, а наскоро и во Лондон. На овие тури, луѓето ги заклучуваат своите телефони и еден час го истражуваат градот со Polaroid Flip фотоапаратот. На крајот од турата, фотографијата што ќе ја направат може да ја испратат како поштенска картичка, создавајќи вистинска и физичка врска во дигиталниот свет.
Ова е повеќе од обична кампања – тоа е повик за будење, потсетување дека најубавите моменти од животот не се случуваат на екраните, туку во реалноста, каде што можеме да ги доживееме и споделиме со другите.
